CDW: Continental transforme avec succès son stand de salon en terrain de jeu créatif

« Vivez plutôt hors des sentiers battus », tel aurait pu être le slogan non officiel de Continental pour le salon Clerkenwell Design Week de cette année à Londres. En effet, du 21 au 23 mai 2024, le spécialiste des surfaces a participé pour la première fois à ce salon particulièrement apprécié des architectes et des designers.   Et ce, d’une manière totalement nouvelle. L’approche : le stand de 18 m² devait inciter les visiteurs à découvrir directement les matériaux skai® de manière ludique, visuelle et au toucher. C’est pourquoi de nombreux poufs de différentes tailles et couleurs, recouverts de différents revêtements skai®, étaient répartis sur tout le stand. Le concept a fonctionné : « Les balles ont été le parfait brise-glace pour engager la conversation avec les visiteurs », explique Lucas Peiffer, Team Leader of Healthcare & Public Areas et responsable du secteur Western Europe.

les balles skai® ont constitué un point fort et ont servi de brise-glace

L’aire de jeu colorée de Continental n’a pas désempli pendant les trois jours du salon. Les architectes, designers et étudiants ont non seulement profité de l’occasion pour échanger, ils se sont aussi activés sur les grands panneaux d’affichage pour combiner individuellement les matériaux, les formes et les couleurs. « La Clerkenwell Design Week est tout simplement un type de salon très particulier. Elle a plutôt un caractère de festival, car l’événement s’étend sur tout un quartier de la ville et, même après la fermeture des salles d’exposition, il y a encore beaucoup d’animation dans les rues », explique Tatjana Grund, Senior Product Manager chez Continental. « Notre stand était très populaire, nous avons accueilli plusieurs centaines de visiteurs. Et la plupart d’entre eux étaient surtout préoccupés par le thème de la « durabilité ». Beaucoup ont été surpris de constater que le cuir synthétique et le respect de l’environnement ne s’excluent pas mutuellement ».

Les « Fab Four » de skai®

Concrètement, Continental a présenté, dans le cadre du « Pavillon allemand » du bâtiment « Catapult », skai® VyP Coffee et skai® Evida Fiber, deux matériaux qui se distinguent par leur durabilité et incarnaient ainsi parfaitement le slogan « Sustainability starts at the Surface… » (« Le développement durable commence à la surface… ») qui s’affichait en grosses lettres en néon sur les murs du stand. Par exemple, pour skai® VyP Coffee, le marc de café est intégré dans le processus de production et 90 % des composants de skai® Evida Fiber sont issus de matières premières naturelles et renouvelables. Certains de ces éléments ont donc trouvé une place de choix sur le stand, avec une colonne en verre remplie de grains de café et de coton – un autre point fort visuel !

Ce duo éco-responsable a été complété par skai® Tovosoft EN et skai® Totexo EN pour former un quatuor stylé. Tandis que les deux premiers tissus d’ameublement se prêtaient parfaitement à la première partie du slogan du salon Continental, les derniers ont donné à l’ajout « ...and surface materials are our creative playground. » (« Et les surfaces sont notre terrain de jeu créatif. ») un espace pour se déployer, car les deux matériaux peuvent être appelés sans crainte les « jeunes sauvages ». skai® Tovosoft EN séduit par exemple par un effet de flux volumineux qui invite au toucher, tandis que skai® Totexo EN présente un grain textile qui, grâce à son fascinant effet mat-brillant, lui confère un look élégant extrêmement futuriste.

La relève de skai® convainc

Coloré, jeune, non conventionnel – lors de la Clerkenwell Design Week, Continental a non seulement fait sensation avec son concept de stand hors du commun, mais a surtout prouvé aux jeunes designers et architectes que la marque skai® et ses produits sont un partenaire idéal pour les projets les plus divers – justement, plus c’est inhabituel, mieux c’est.